Что значит «Haval»

Название Haval было придумано специально для международного рынка. Оно образовано от английского выражения Have All — «иметь всё».
Эта идея отражает позиционирование бренда: автомобили Haval должны сочетать всё необходимое — современный дизайн, технологии, комфорт и доступную цену.

Как произносится в Китае

Китайское название 哈弗 (Hāfú) произносится как «Хафу» — с акцентом на первый слог. Именно так называют эти автомобили на внутреннем рынке Китая.
Английский вариант Haval используется преимущественно в экспортных странах, включая Россию.

Отличия брендинга в Китае и России

  • В Китае Haval — это массовая марка кроссоверов, которую знают миллионы автомобилистов. Там выпускаются десятки моделей, многие из которых не поставляются в Россию.
  • В России бренд представлен выборочно: популярные кроссоверы Jolion, F7, M6, Dargo, H9.
  • Логотип и фирменный стиль одинаковы, но названия комплектаций и маркетинговые акценты часто различаются.

Почему Great Wall создал отдельный бренд Haval

До 2013 года кроссоверы Great Wall выпускались под основной маркой компании. Но затем руководство решило выделить SUV-линейку в отдельный бренд — так появился Haval.
Причины:

  • стремление конкурировать с международными производителями именно в сегменте кроссоверов;
  • акцент на дизайне и технологиях, которые отвечают вкусам молодёжи;
  • удобство продвижения на зарубежных рынках (отдельный бренд проще запомнить).

В Китае Haval называется 哈弗 (Hāfú) и читается как «Хафу». Это часть концерна Great Wall Motor, а международное название Haval — производное от фразы Have All. В России марка известна под английской транскрипцией, но её корни — китайские.